本文作者：猎豹全球智库 方杨 容荣2017年11月，短视频行业迄今为止最大一块回收在今日头条手上诞生，10亿美金回收了短视频musical.ly。
九个月前，今日头条还回收了美国短视频app Flipagram。
几天前，中国社交巨头腾讯购买了同样以短视频闻名的Snap公司10%的股票。
时间再往前两周，快手已经在韩国火了一把。
全球短视频的大变局开始了。
猎豹全球智库（ID:CheetahGlobalLab）基于猎豹云数据，用最详实的数据带给你国外短视频的全貌。
1、从美国市场排名认识musical.ly今日头条花十亿美金回收的musical.ly，何许人也?musical.ly是中国最早出海的短视频商品之一，于2014年7月正式上线，一经推出，就在北美市场大受好评。
中国出海公司代表猎豹移动，是其A轮投资方。
musical.ly刚开始定位为青少年用户的音乐短视频，以音乐作为切入点，对嘴唱作为突破，在青少年中掀起时尚趋势。
Musical.ly社区活动Dont Judge Me，用户先把自己画丑然后一挥手就恢复真实的模样，以此来表达不要用外貌评价我的态度。
三年过去，musical.ly依旧在猎豹云数据美国社交榜前十名，在短视频榜单排名第三，历程了从工具到社区再到社交互联网的蜕变。
从猎豹云数据的美国短视频排名可以看到，Instagram和Snapchat两朵金花在周活跃渗透率上有绝对的领先优势并形成互相角逐。
Musical.ly作为第二梯队的领头兵，打开次数（即用户粘性）是短视频app 前十五名中最高的。
今日头条旗下的Topbuzz Video、回收的Flipagram在美国市场成绩斐然，仅次于musical.ly，排名4、5。
另外，今日头条日前投资了美国第一社交直播平台Live.me，其旗下的cheez短视频正要在美国展开征途。
回收musical.ly之后，今日头条在美国短视频市场成为第三股最强力量。
2、今日头条全球短视频版图在国内，今日头条是短视频方面布局最为健全的一个：西瓜视频、火山短视频、内涵段子、抖音分别偏重不一样的内容与用户群体，在国内以四打一围剿快手。
同时，今日头条也加快了全球化布局。
早在今年2 月份，它就全资回收了美国短视频公司 Flipagram，宣称将把个性化推荐技术应用于视频分发，并将Flipagram 的视频内容应用于头条国外商品。
首次国外回收短视频：Flipagram从Flipagram被今日头条回收之后的表现来看，现在处于平稳。
从猎豹云数据上的用户分布来看，回收Flipagram给今日头条带来了很多美国、拉美、欧洲区域的用户。
抖音短视频和火山短视频出海前不久，今日头条又把在国内火了不到一年的抖音短视频推向了国外，主攻东亚区域，并称将投入上亿美金帮助其发展市场。
Tik Tok应用截图抖音短视频国外版名为Tik Tok，玩法和抖音短视频几乎一致。
从猎豹云数据的用户画像来看，Tik Tok的年轻用户占比特别高，18|24岁之间的用户占了近80%，其用户好像比抖音短视频要愈加低龄化。
与抖音短视频出海的很多报道相反，今日头条旗下的火山短视频出海动作要更为低调。
国外版火山短视频名为Hypstar，据报道，其第一个版本于7月份上线。
猎豹云数据显示，Hypstar现在在国外的活跃渗透率主要分布在印尼、印度、泰国和越南这几个国家。
而Tik Tok的活跃渗透率主要分布在越南，中国台湾，印尼，泰国和日本。
无论在国内还是在国外，今日头条在短视频的布局上无疑是飞速的，这速度背后也体现了它争夺内容资源、布局社交范围的决心。
现在今日头条的主要收入源自广告，在内容和信息流广告范围，今日头条在国内面临腾讯、国外面对UC的威胁，加快内容建设火烧眉毛；而头条旗下的奥创问答、抖音短视频企图构建的社交关系现在尚处于初级阶段，是不是可行尚未可知。
因此，今日头条再度加码，以8660万美金回收国外新闻个性化推荐商品News Republic，5000万美金投资国外直播平台Live.me, 再10亿美金回收musical.ly，与猎豹移动在个性化内容和社交范围达成策略合作。
3、巨头全球短视频布局：一波未平，一波又起除今日头条烧钱买买买、旗下商品集体出海以外，中国的网络巨头，如腾讯、快手、猎豹移动、欢聚年代等，纷纷在2017年对国外短视频市场进行布局。
特别头条在国内最大的敌人快手，也加快了出海节奏。
印尼快手不等于快手印尼版绝大部分短视频出海都将首站聚焦在东南亚区域，而印尼更是其中的热门。
在印尼市场，当地公司在短视频范围是缺席的。
从排名上，大家可以看见在美国处于主流的短视频商品在印尼处于主导地位，其中Instagram周活跃渗透率超越50%，这个数字甚至超越了其大本营美国； 来自中国第一波出海的短视频app musical.ly和小影都占据一席之地；第二波出海的代表国外版抖音短视频Tik Tok、like、快手印尼版也都榜上有名。
快手非常早进入印尼，甚至专门发布了印尼版本，但在猎豹云数据的排名里位列第15。
在这里，被叫做印尼版快手的，是另外一款来自中国团队的商品Vshow。
Vshow去年2月底上线谷歌 Play，走的完全是中国快手的路线，在内容调性上，猎奇、恶搞和美女成为主打。
在此基础上，Vshow选择当地化的团地进行运营，通过扶持印尼当地的腰部网络红人群体，为平台提供20%左右的内容。
从发展势头图来看，从今年6月起，快手在印尼市场又进行了一波推广，然而成效好像仍然不尽人意。
抖音短视频国外版Tik Tok、Like都排在快手前面。
而为什么本深谙此道的快手反倒在印尼市场有的水土不服，大概与当地化运营程度有关。
快手进韩国，改道明星经济相比之下，在韩国市场，快手好像抓到了当地市场的脉搏。
近期，韩国权志龙、IU等明星的短视频作品在快手上流出，让快手韩国版飞速走红，App一度跃至下载量榜首。
快手方面声称这次走红并不是策划，明星都是自发用Kwai。
韩国明星GD、IU玩快手截图，图片源自互联网这款在国内主打草根人群的短视频巨头，到了韩国改变了玩法，以类似小咖秀的风格，通过录制视频，配合影视作品的音轨，达到配合表演的成效。
而韩国版快手app在整体调性上也向青春活力、偶像化靠拢。
依据猎豹云数据的监测，快手早已进入韩国市场，进步稳定。
快手韩国版自今年5月左右开始正式运营，从猎豹云数据的周活跃渗透率走势来看，快手在6月迎来一个小高潮，而真正在韩国出现猛增是从十月中旬开始，而这正是韩国明星集体在快手上开通帐号的时间。
在随后半个月的时间里，快手韩国版周活直线上涨，翻了12倍多。
与在国内专注普通人世界的路子不同，韩国版快手依赖明星的粉效应走红，此番增长已经使韩国超越了俄罗斯，成为快手在国外活跃渗透率最高的国家。
在韩国的这一波操作，对快手的用户群体、品牌形象有很大的提高用途。
快手现在估值已经达到30亿USD，上市传说不断。
对这个阶段的快手来讲，这个出海故事明显要愈加好听一些，可以增添更多筹码，可能，这才是非常重要的吧。
为国外而生的Cheez与Like玩法多样Cheez与Like这两款短视频商品有颇多相似之处，第一，它们都是针对国外市场开发的短视频应用，第二，Cheez背后是猎豹移动旗下直播应用Live.me，是中国直播出海欧美表现最好的商品，而与Like同宗的出海直播应用Bigo Live则在东南亚市场获得亮眼成绩。
这两款直播商品没直接加入短视频功能，而是选择分别开发单独的短视频商品切入国外市场。
相应的，两款短视频应用现在的主打市场也与其企业的先期布局一致，Cheez现在主打英语国家，而Like现在活跃渗透率最高的市场包含俄罗斯、印度、印尼等。
两款应用的短视频拍摄时间都在15秒左右，在玩法上，都倾向于以音乐、画面特效等玩法吸引受众。
其中，Cheez推出了一项类似游戏的Dance Off功能，屏幕滚动出现一系列舞蹈示意图，用户对着镜头完成相应动作，并借助前置摄像头和影像感应技术来衡量用户表现，给出相应评价。
Cheez截屏Like主打各种特效，并推出了3D魔法模式。
Like示意图新一轮出海短视频商品：音乐、特效等商品功能瞩目从商品功能的角度来讲，假如大家把编辑短视频功能的app看作1.0版本，添加滤镜、美化画面的app看作2.0，AR、美颜功能看作是3.0的话，cheez和Like所主打的人屏互动、3D特效已经是4.0版本了。
4、社交巨头的阴影下，最后对决可能提前上演2012年春，短视频应用鼻祖Vine诞生于美国，在随后的几年时间里历程了走红与衰落，于去年关停。
facebook与Instagram最大的敌人，是从阅后即焚转向短视频的Snapchat。
为了对抗Snapchat，facebook于去年3月还回收了一款来自白俄罗斯的换脸应用MSQRD，与Snapchat的特殊镜头功能颇为类似。
Snapchat和MSQTD对比2016年8月，Instagram宣布推出类似Snapchat的 动态（Stories）功能，这类动态在24小时后就会自动消失，不留痕迹。
这一举措好像又将Snapchat推到了尴尬的境地，再一次锁定胜局。
猎豹云数据显示，Instagram App在全球市场的活跃渗透率自此开始一轮新的上涨，而Snapchat在过去一年多的时间里，全球活跃渗透率降低了接近8%。
facebook和Instagram的阴影一直挥之不去。
从Snap公司近一年的股价来看，好像已经走过了其最辉煌的时候。
不过，腾讯前几日购入了Snap10%的股票，好像暗示着中国的社交巨头与facebook最后对决又前进了一步，为Snap的前景增添一份悬念。
而也有传言，之前想要回收musical.ly的公司除去今日头条，腾讯也是其中之一。
5、短视频app，最后拼什么？据媒体报道，今日头条现在估值220亿美金，上一轮筹资20亿美金，能拿出10亿美金来买musical.ly，挑战巨头的决心和勇气都可见一斑。
那样，今日头条手上的筹码有什么呢？1. 年轻用户群体和精确的定位musical.ly的年轻用户群体、以音乐聚集的很多女人用户，特立独行的社区文化，都给它打上了小Snapchat的标签。
从用户画像来看，它是有资本跟Instagram叫板的。
今年在中国火爆蹿红的抖音短视频，走的也是同一条路子。
音乐+短视频+社交是抖音短视频切入市场的着力点，在国内市场的运营方面，抖音短视频甚至没过多借助今日头条的现有用户群体和推广途径，而是从高校学生切入。
品牌营销方面，通过与中国有嘻哈这种音乐选秀节目合作，抖音短视频树立了年轻、有态度、时尚等关键字形象。
2.变现、变现、变现！对于短视频app来讲，变现模式，第一种，是走短视频+直播的中国路线，以陌陌为代表，现在重点依赖直播变现，短视频负责输送内容吸引用户、自有平台造星。
这是一种已经通过验证的变现办法：数据显示，陌陌Q2直播营收17.24亿元；YY Q2直播收入23.26亿元；天鸽互动上半年直播营收4.23亿元；映客Q1营业收入10.35亿元；快手月均直播收入2|3亿元。
抖音短视频在中国圈定了一批年轻用户将来，也迫不及待地开始直播变现。
第二种，就是短视频app 成为像Instagram一样的平台，靠广告收入。
Instagram的收入以信息流广告为主。
依据UBS的数据，Instagram的广告收入在2016年达到22.7亿USD，到2020年，有望增长到76.4亿USD，年增速为35.45%。
有望发力短视频信息流广告的，今日头条现在优势最大，毕竟国内市场的新闻信息流广告，今日头条也是创始人和其中的佼佼者。
同时，快手在朝这方向努力，而阿里旗下尚未做出独立短视频app 的UC News也大概成为角逐者。
可以想象，2018的国外短视频市场，免不了又是一番腥风血雨。
数据了解明：
1.排名的排名依据为周活跃用户渗透率；只适用于Android平台；2.除特不要说明外，数据源自猎豹云数据（cn.data.cmcm)